一、项目介绍
郑州大学是国家“211工程”重点建设高校、“双一流”建设高校、部省合建高校及首批高等教育综合改革试点高校。学校学科体系完备，师资力量雄厚，办学条件优越。学校始终将继续教育作为人才培养体系的重要组成部分，并积极面向社会开展多层次、多类型的教育培训项目。
在当前市场环境下，企业对复合型、实战型经营管理及新媒体运营类人才需求持续上升，众多中小微企业迫切需要能够落地实操、兼具商业认知与实战能力的专业人才，以助力企业实现经营升级转型。
本项目依托郑州大学优质教育资源与学术平台，汇聚多位拥有百余个成功IP操盘经验的实战导师，旨在通过系统化、全链路的实战训练，培养具备商业思维与落地能力的新媒体IP编导人才。
二、课程内容
第一周：商业分析 → IP定位 → 选题 → 脚本撰写 → 拍摄 → 剪辑。
天数 |
课程模块 |
核心学习内容 |
Day 1 |
行业认知与职业定位 |
新媒体IP行业发展；企业为什么需要IP；IP操盘手、编导、运营、拍剪岗位区别；企业用人需求；就业/自由职业/创业三条发展路径 |
Day 2 |
商业定位与项目拆解 |
商业定位四大核心：产品、客户、痛点、成交；拆产品卖点/利润产品/引流产品；找目标客户；分析客户需求与购买痛点；理解企业商业模式 |
Day 3 |
IP定位与账号策略 |
企业IP、老板IP、专家IP区别；赛道选择；账号定位；人设标签；内容方向；差异化价值；“我是谁、服务谁、解决什么问题、为什么相信我” |
Day 4 |
选题策划与内容体系 |
从产品、客户、痛点中找选题；行业型/痛点型/案例型/观点型/故事型/营销型选题；建立长期选题库 |
Day 5 |
爆款脚本与商业文案 |
短视频黄金开头；痛点—原因—方案—证明—行动结构；流量型、人设型、专业型、营销转化型、带货型脚本 |
Day 6 |
拍摄与表达实战 |
手机/相机基础；景别、构图、光线、收音；老板口播拍摄；采访式拍摄；场景化拍摄；如何让不会表达的人自然出镜 |
Day 7 |
剪辑与成片能力 |
剪映专业版；粗剪、精剪、字幕、音乐、包装、调色；前三秒节奏；口播视频剪辑逻辑；不同IP视频剪辑风格 |
第二周：AI工具应用增效、运营增长策略、商业变现路径及就业实战训练。
天数 |
课程模块 |
核心学习内容 |
Day 8 |
AI新媒体应用 |
AI辅助行业调研、客户分析、账号定位、选题策划、脚本创作、标题优化、内容改写；提示词方法；建立个人AI工作流 |
Day 9 |
账号搭建与发布运营 |
昵称、头像、简介、主页装修；账号标签；置顶视频设计；发布节奏；标题、封面、关键词；平台基础推荐逻辑 |
Day 10 |
数据分析与流量增长 |
播放量、完播率、停留、互动、涨粉、转化数据分析；如何通过数据判断选题/脚本/拍摄问题；自然流量优化；DOU+/巨量基础投放逻辑 |
Day 11 |
商业变现与转化设计 |
流量不等于客户；短视频如何连接产品；引流品、利润品、成交品设计；私域承接；线索获取；营销内容与成交内容设计；企业IP获客路径 |
Day 12 |
真实项目综合操盘 |
分组进入真实企业/真实老板项目，从商业分析、客户痛点、IP定位、选题、脚本、拍摄、剪辑到发布完整执行 |
Day 13 |
作品集＋就业能力 |
把“作品”升级为“案例”；作品集包装；简历优化；企业面试逻辑；项目提案；薪资沟通；自由职业报价及客户沟通 |
Day 14 |
结业答辩＋就业双选 |
企业真实项目路演；定位逻辑、作品效果、数据分析、商业价值答辩；导师评级；企业双选；就业推荐 |
三、学习方式
学习方式：学习周期为14天全日制集训，另加7天亿级企业实战环节；教学安排中理论讲授占比60%，实操训练占比40%。
授课形式：以线下实操为主，辅以案例分析、小组研讨及项目实战。
四、就业方向
方向一：IP 运营 / 创始人贴身拍剪
岗位定位：一对一跟随企业创始人或核心IP，负责日常拍摄、剪辑及内容生产协同，在实际工作中近距离学习商业决策逻辑与管理思维。
职业优势：
成长效率显著：直接参与企业家日常经营决策过程，商业视野快速拓展，属于不可替代的实战型学习场景。
入行门槛友好：零基础易于上手，是切入短视频IP领域的优质起点。
晋升通道明确：表现优异者可逐级晋升至内容主管、独立操盘手，职业发展通道清晰。
方向二：企业 IP 品牌操盘手
岗位定位：以专业老师或项目负责人身份入驻企业，全面负责创始人或品牌短视频IP的全链路运营，涵盖人设定位、内容策划、拍摄剪辑、账号运营、投流优化及商业变现全流程。
职业优势：
1.核心决策角色：作为企业“IP 合伙人”深度参与品牌战略规划，是推动业务增长的关键力量。
2.薪酬空间充裕：资深操盘手年薪可达30万元以上，头部人才年薪破百万元仍存在较大需求缺口。
3.发展空间广阔：可独立承接多个项目，亦可晋升团队管理岗位，或自主创办代运营机构。
方向三：郑州大学工商管理新媒体助教老师/授课导师
岗位定位：优秀学员经考核通过后，纳入郑州大学新媒体IP编导专项教师体系，担任授课导师或助教，参与教学辅助、课程研发、实战带教及创业孵化运营，共同构建IP编导人才培育生态。
职业优势：
1.权威平台背书：郑州大学官方教学身份加持，高校背景赋能，行业认可度与职业公信力极强。
2.多元发展路径：既可深耕教学研发、沉淀知识体系，也可参与孵化项目、拓展产业资源。
3.长期稳定成长：依托高校常态化培训项目，拥有持续合作机会，职业发展具有长期价值。
五、师资团队
于磊
郑州标识行业协会副会长、鹿邑广告协会会长，郑州大学工商管理硕士（MBA）在读。深耕实体企业商业增长领域，具备丰厚的产业资源与企业服务实战经验。
王豪
郑州标识行业协会营销顾问、浙江LED协会IP营销授课讲师。长期从事新媒体内容策划与商业IP运营，具有商业IP项目策划与运营实践经验。新华网、长江网、北京日报等多家主流媒体报道人物；曾获2018年班级三等功及2020年度“四有”军人荣誉，作品多次登载央广军事、中国军视网、解放军报等权威平台。
戴德林
中国广告协会标识委员会副主任、深圳展示道具协会高级顾问、郑州标识协会高级顾问、鹿邑广告协会党支部书记。担任50余家亿级企业商业模式设计师，深耕实体行业商业战略与增长路径设计。
方远
百万粉丝商业IP操盘手，拥有15年营销咨询从业经验，抖音、头条双平台教育领域博主，全网粉丝60余万，擅长IP内容策划与商业变现闭环搭建。
徐晨阳
ACIC国际高级礼仪培训师，长期专注于表达沟通、内容呈现及公众形象相关培训工作，担任多家世界500强企业表达与沟通内训讲师；曾获全国“十三五”规划课题配音艺术一等奖，擅长内容表达与IP公众形象塑造。
六、开班时间
自2026年10月起分期开班，每期计划招收学员30人（实行小班制，名额有限，额满即止）。
七、招生细则
学习费用：9800元（首期优惠价）
培训周期：14天（全日制集训）+7天（亿级企业实战）
培训地点：郑州市·郑州大学南校区
咨询电话：0371-67767667 、13937187595（万老师）、18183083134（王老师）
郑州大学继续教育学院
2026年9月29日
终审：朱奎 复审：崔波 初审：何伟
